머리말

산업의 본질을 정확하게 파악하는 것은 사업의 성패를 가를만큼 중요하다. 기업과 경영자가 산업의 본질을 간과한다면 적확한 경영 전략과 전술을 구사할 수 없다.

비즈니스는 산업의 본질에 충실해지려는 과정에서 발전하고 확장된다. 산업의 본질은 고정되어 있지 않고 생물처럼 진화한다.

강력한 시장 지배자일지라도 친화하는 산업의 본질을 따라가지 못한다면 경쟁력을 잃고 도태될 수밖에 없다.

모든 산업은 산업 생태계 안에서 다양한 산업과 전후방으로 연결되며 유기적인 관계를 형성한다. 따라서 한 산업의 본질 변화는 다른 산업에 연쇄적인 변화를 불러온다.

좋은 주식을 고르는 방법에는 여러 가지가 있는데 그 가운데 대표적인 것이 산업 분석이다.

기업을 조사하기에 앞서 산업 전체를 조망해보는 것이 중요한 이유는 선도 기업의 시장점유율이 지속해서 높아지고 있다 해도 ‘숲’ 에 해당하는 ‘산업’ 이 침체된다면 주 가 상승 여력을 장담하기 어렵기 때문이다.

산업에 대한 지식이 있으면 업종별로 나타나는 재무제표 상의 특성을 구분하기 더 수월해진다 .

산업마다 비즈니스 모델이 다른 만큼 기업의 성장성을 판단할 때 각기 다른 기준을 적용해야 하는 경우가 많다.

기존 산업의 수익 구조를 파악한 후 고객이 불편을 느끼는 지점과 비효율적인 부분에 변화를 줘 선도 기업으로 발돋움 할 수 있었다.

통신업

선진국 (특히 한국)은 스마트폰 보급률, 통신사 가입자수가 더 이상 증가할 수 없기 때문에 수익을 올릴 방법은 3가지 뿐
1. 남의 점유율 가져오기 - marketing expense
2. 가격 올리기 - 고가요금제, 차등요금제 등으로 ARPU (Average Revenue Per User) 올리기
3. 신사업 진출 및 투자 - OTT, AI 등
국가 입장에서 거대한 세수인 주파수 경매는 노벨 경제학상 수상 주제였을 정도로 중요
국가 입장에서는 세수 극대화가 무조건 좋지는 않음: 낙찰 받은 사업자가 비용을 고객에게 전가할 여지가 생기기 때문
주파수 경매비는 무형자산으로써 일정 기간동안 감모상각 (amortization) 처리

발전 단계

한국의 거대 기업 네이버, 카카오는 크게 3가지 사업 영위 중

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